商标的有效期是10年，10年一到，如果想继续使用该商标，可以选择重新注册或者进行商标续展，但很多企业家更倾心于商标续展，这是为什么呢?
1、确保企业商标专用权
如果到期前不申请续展，主管部门就会注销掉商标，持有企业或个人就会丧失专用权。这样的话，就很可能被他人抢注，进而出现滥用打击消费者的认可度。譬如，人大校徽被抢注到41类，可以用于教育、培训等活动。那么，今后就可能出现打着人大经典校徽，却不是官方认定的教育培训机构。
2、避免重新注册的麻烦
有不少企业出为了节省费用选择重新注册，但是，大家要知道重新申请远比续展麻烦，材料要求多而且通过率不高。
3、方便打造长期的品牌
企业要想长足发展，建立一个品牌，是必然的步骤。而注册成功的商标，就是品牌宣传推广的载体，对于企业来说相当重要。如果频繁变动商标，不仅会让消费者不知所措，更会打击品牌的知名度。当然，为了适应时代的发展，对商标进行美观调整的除外。
企业商标续展要注意哪些问题?
一、续展申请核准后，商标局将按照申请书上填写的地址，以邮寄方式发给申请人续展证明。 二、如果续展申请有不符合规定的，商标局将按照申请书上填写的地址，以邮寄方式书面通知申请人限期补正。 三、续展申请因其他原因不能核准的，商标局将按照申请书上填写的地址，以邮寄方式书面通知申请人。 四、如果是申请人委托商标代理机构办理续展申请的，商标局不会直接与申请人发生任何书件往来，所有书件都寄发给该商标代理机构。 五、申请书的类别应按照《商标注册证》核定的国际分类类别填写。
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